Projekt sa zaoberá rozvojom inovatívnej koncepcie udržateľného a zodpovedného cestovného ruchu (SRT) ako nástroja obnovy sektora cestovného ruchu na Slovensku. Prináša nový pohľad na udržateľnosť (ST, Sustainable Tourism), ktorej tri piliere (ekonomický, sociálny a ekologický) prepája s tromi oblasťami zodpovednosti (SRT, Sustainable Responsible Tourism). Rozšírená koncepcia akcentuje predovšetkým sociálny pilier, ktorý sleduje zabezpečenie kvality zážitku pre návštevníka, kvalitu podnikateľských príležitostí a kvalitu života miestneho obyvateľstva. S využitím kombinácie kvalitatívnych a kvantitatívnych metód skúmania sa zameriava na preskúmanie uplatňovania princípov SRT v cieľových miestach na Slovensku a ich vplyvu na konkurencieschopnosť cestovného ruchu na Slovensku. Projekt sa zameriava na parciálne preskúmanie uplatňovania princípov SRT a vzťahov subjektov zainteresovaných na rozvoji cestovného ruchu v cieľových miestach (subjekty súkromného sektora, subjekty verejného sektora, manažérske organizácie cestovného ruchu, návštevníkov a miestne komunity) a následné posúdenie vplyvu koncepcie SRT na konkurencieschopnosť Slovenska. Prínosom projektu je identifikácia nedostatkov v uplatňovaní princípov SRT na Slovensku a návrh odporúčaní pre politiku cestovného ruchu na Slovensku, s cieľom zvýšiť odolnosť cestovného ruchu a jeho konkurencieschopnosť v medzinárodnom prostredí.